德國老牌葡萄酒“藍仙姑”玩出現代新花樣

“藍仙姑”是德國一個葡萄酒品牌，曾經在70年代風靡全球。在鼎盛時期，其全球總銷量達到200萬箱。然而，從80年代開始，這種半甜型的德國葡萄酒逐漸失去市場。為了重建“藍仙姑”的鼎盛時代，朗固特在創新上玩出了新火花。

圖片來源：bluenun.wine

去年，“藍仙姑”推出了三款新起泡酒，在外觀設計上比較突出的是22K金浮雕。

　　為了緊跟當下葡萄酒消費的三大主流趨勢，“藍仙姑”推出了三款新的起泡酒，分別是不含酒精成分的銀版起泡酒、桃紅版起泡酒和經典版的白葡萄起泡酒。這三款酒在英國市場的建議零售價為8.99英磅（約為人民幣89.9元）。它們在英國和美國等主要市場的銷售額不斷增長，其中桃紅葡萄酒占有較大的市場份額。

　　朗固特家族企業（FW Langguth Erben）的總經理帕特里克·朗固特（Patrick Langguth）在接受采訪時強調這幾款葡萄酒的上市是基于“深入的市場調查和廣大消費者的意見反饋”，他預計這三款葡萄酒將會為公司增加銷售收入，創造更多的價值。

　　“藍仙姑”品牌創辦于1921年，1996年被帕特里克·朗固特收購。之后，他不斷對該品牌進行整改，擴大了產品線，并在2011年再次推出了新產品。去年，該品牌繼續創新，推出了酒瓶上帶有浮雕的起泡酒，主要是針對雷司令葡萄酒（Riesling）而設計的。最有特色的一款是“22K金版”起泡酒，設計師在酒瓶里增加了金箔片，這樣整個酒瓶看起來高貴不失典雅。

　　如今，“藍仙姑”的年銷售超過4,000萬瓶，銷售額達到1.08億歐元（約7.7億人民幣）。對此，朗固特評價道，“雖然‘藍仙姑’是知名的老牌葡萄酒，但是我們仍需繼續努力，不斷提升我們品牌在國際上的專業性。這點對傳統老品牌來說非常重要，所以我們現在重點是更新品牌理念，跟上現在消費者的消費觀念。”（編譯/Blair）