2013年末吐槽：新媒體下的葡萄酒

2013年的葡萄酒界令人眼花繚亂，各種政策、各種苦逼、各種流年不利，營銷人員們拼命地找著快好省的新媒體，可是，無論用哪一個都貌似霧里看花，人也雇了，錢也花了，效果卻很難言說。

僅僅是在一年多以前，微博可謂是風光無限，可現在呢，就像去趕集買東西，碰到的卻全是發傳單的。以粉絲數為KPI的邏輯，催生了大批的僵尸粉、假轉發、假評論，刷粉的大號即使發一坨屎，也會被轉的大便滿屏飛。專營刷粉的賺了不少錢，但價值還不如倒賣月餅票的，刷粉的錢，都白花。

　　微博其實真的挺好，但一棵好苗子，沒有真實的土壤，實在可惜。然而，微博已經沒有用處？微博會就此消亡？非也。我舉一個例子。

　　“留幾手”是一個微博賬號，粉絲都稱他手哥。實際上，大家沒見過手哥，長相如何、甚至是男是女都不得而知，粉絲們追捧TA的庸俗與粗鄙、文藝與創新、神評論既讓人捧腹，正兒八經的又能一下子說到你心坎里。留幾手只是個符號，一個草根的、粗俗的、兼具有創意的符號，影響力卻勝過很多刷粉的大V、藍V。留幾手也好，留幾腳也罷，只要內容夠新穎、夠刺激、夠創意，粉絲就會撲上去。你可能會說留幾手腦殘，但那些粉絲，未必都是腦殘。

　　微博殺傷力下降的時候，微信適時地出現了。于是，微博上的那坨屎在微信里又開始飛來飛去。各種普及貼，各種勵志貼，各種心靈雞湯，不管對不對、懂不懂、見到就是一通復制再粘貼，拿來主義者還真以為自己成了新媒體的掌舵人。

　　昨晚，2013年度經濟人物的頒獎典禮，主持人報出的創新獎獲得者的那一刻，讓我明白——一旦認真，尤其是和央視認真，我又敗了。是的，高精尖的戰略高度非我輩所能企及，但如果我評這個創新獎，我這一票肯定投給微信的始作俑者張小龍——對一個改變了幾億人生活的產品視而不見，要么是不懂，要么就是裝孫子。微信一出現便以閃電般的速度PK掉了競爭對手，比如，比它面世還早的米聊，網易和電信推出的易信至今疲軟。工具，一個就夠，但要趁手，同樣是杯子，一個水晶杯剔透精致，令一個玻璃杯粗笨蹩腳，沒道理不選擇前者——擁有微信的同時，為何還要用雷同的產品？當然，用來約炮的APP除外。

　　話說回來，微博、微信到底該怎么玩？我再舉個例子。

　　電影《失戀三十三天》，黃小仙失戀，大老王請她吃飯，喝的是一瓶凱隆世家，大老王不失時機地展露對于葡萄酒的見解，實則在試探她的反應——瓶標上的一顆紅心，意在傳遞曖昧。但是，黃小仙不愛大老王，他愛上了王小賤，他尤其愛他那股賤勁兒，這賤，是大老王沒有的，這賤，才是重點，什么酒啊，花啊，不過是形式，征服黃小仙的核心，就是王小賤的賤。你看，有人彈著個破吉他，唱著拐調的歌就能泡到妞。也有人費盡心思、破費無數，無比高大上地示愛，卻被潑冷水。為什么？沒有那個“賤”，整再多的道具也白扯。要相信愛情，要想有所突破，得學王小賤的“賤”。“賤”是一種態度，“賤”是一種標簽，“賤”是能打動別人的內在。

　　沒有微博、微信，沒有互聯網的時代，《我有一個夢想》依然能傳遍世界。卡帶、CD、黑膠唱片已成古董，MP3、iPod轉瞬即逝，但邁克爾•杰克遜、Beyond的聲音，不但沒有消失，卻越傳越廣。

　　新媒體層出不窮的年代，營銷渠道瞬息萬變，吸引眼球的方式眼花繚亂，每個人的審美和訴求也在隨之而改變，任何一個消費者，都越來越難被搞定。未來，一定會出現比微信還出色的平臺，但是，最打動人的依然是那些最好的創意、最好的內容、最好的體驗。多年以后，世界的樣子會讓今天的我們無法想象，但我也依然會靜靜地享受許巍的輕吟淺唱，不管那時用的是何種媒介。一瓶好酒，能經受得住時間的考驗，也從來不是靠花哨的外表。

　　生于改變，死于安樂。

　　飲下一杯美酒的同時，我們是否能迸發多一些創新的靈感？

　　新媒體，帶來的不僅僅是營銷的機會，也是滯后者的危機，面對明天，大家準備好了嗎？