財富酒業大刀闊斧，深入奢侈酒類終端

財富酒業集團（Treasury Wine Estates）是澳洲最大的葡萄酒集團，其旗下擁有奔富（Penfolds）、禾富（Wolf Blass）和貝靈哲（Beringer）等多個經典葡萄酒品牌。目前該公司正在將業務深入旅游和奢侈飲料的零售業務，并將與萬豪國際酒店集團（JW Marriott Hotels & Resorts）合作建立一個新的JWM葡萄酒俱樂部。

財富酒業集團（Treasury Wine Estates）旗下酒款（圖片來源：www.tweglobal.com）

新建立的JWM葡萄酒俱樂部，將向會員提供特殊的葡萄酒體驗，主要介紹一些加州獲獎最多的精品酒莊出產的頂級葡萄酒，其中包括財富酒業集團旗下的加州頂級葡萄酒。

　　俱樂部將在每年定期寄給會員們四種葡萄酒的樣品，會員可以選出最喜歡的兩種酒，支付總共165美元（其中葡萄酒150美元），就可以獲得這兩瓶葡萄酒各一瓶，每瓶葡萄酒都會附有萬豪酒店的葡萄酒大使給出的配餐建議。

　　財富酒業集團美國發言人妮可•卡特說，“JWM葡萄酒俱樂部是財富酒業集團酒莊和萬豪酒店一次深入創新的合作。我們一直在探索能夠與新興消費者溝通的方法。我相信JWM葡萄酒俱樂部將是一次新層面的創新，它會將原汁原味的加州葡萄酒直接帶到消費者的家里。”

　　財富酒業集團旗下有一系列的加州葡萄酒，分布在加州標志性的葡萄酒產區納帕谷及周邊，包括貝靈哲（Beringer）、 Etude、 圣讓酒莊（Chateau St Jean）以及鹿躍酒窖（Stags' Leap）。

　　奢侈酒市場的利潤會比銷售低端酒高出很多。與萬豪酒店的合作只是財富酒業集團進入奢侈酒市場戰略的一部分，此外，財富酒業集團也會將更多的注意力集中到其標志性的高端葡萄酒品牌——奔富（Penfolds）上。

　　上個月，財富酒業集團與一家全球性的百貨商店老板簽署了一份協議，來推進旗下的高端葡萄酒，包括奔富葛蘭許系列（Penfolds Grange），該酒在新加坡到倫敦的免稅商店都有銷售。

　　其他方面的戰略合作也在同時進行，財富酒業集團與波士頓紅襪隊（Red Sox，一支職業棒球隊）簽訂了2013年美國棒球賽季推廣Matua品牌的協議。屆時紅襪隊的球迷還將有機會獲得一杯Matua長相思葡萄酒。