香檳市場上的一枝獨秀：堡林爵香檳

在全球香檳總銷量持續走低的大環境下，堡林爵香檳（Champagne Bollinger）的銷售形勢卻十分喜人。酒莊CEO 杰羅姆?菲利寶（Jerome Philippon）說今年第一季度，酒莊的銷量上漲了20%。      

堡林爵香檳（圖片來源：www.champagne-bollinger.com）

昨日，在倫敦舉行的午宴發布會上，菲利寶說到目前為止，全球香檳的總出貨量下降了5%，這意味著去年全球香檳總出貨量減少了近1420萬瓶。      

相比之下，菲利寶說堡林爵香檳2013年上半年，銷售量創歷史新高。      

他說出現這種情況是由于市場分化造成的：高端香檳銷量攀升；低端香檳也有一定的增長；但中端香檳卻下降了。      

他繼續補充道：“低端香檳增加的僅僅是銷量，而不是利潤。中端香檳受挫不小。”      

同時，他還說：“堡林爵的銷量會繼續增加——我們在英國的表現尤為出色（英國是堡林爵最大的出口市場）。”      

在解釋到堡林爵在全球銷量增加的原因時，他說主要有三個關鍵因素。      

第一，與詹姆斯?邦德（James Bond）系列最新電影《大破天幕殺機》（Skyfall）合作。這讓堡林爵香檳曝光率更高；第二，2012年5月，堡林爵引入了新的瓶型。這使得堡林爵在競爭激烈的市場環境中，更加引人注目；第三，2008年，堡林爵新增了非年份桃紅香檳系列。他說盡管堡林爵是較晚推出非年份桃紅香檳的酒莊，但堡林爵非年份桃紅香檳“對堡林爵銷量的增加功不可沒。”      

午宴上，堡林爵英國進口商Mentzendorff的總經理安德魯?霍斯（Andrew Hawes）說他堅信堡林爵在英國市場一定會表現得相當出色，因為該品牌物超所值，性價比超高。