香檳市場有望回暖 保樂力加全球布局

作為世界三大葡萄酒與烈酒集團之一，保樂力加旗下擁有眾多世界知名品牌，其中兩大香檳品牌——瑪姆香檳（Mumm）和巴黎之花香檳（Perrier-Jouet）更是令同行側目。不過，目前，香檳市場正遭受前所未有的挑戰。

圖片來源：perrier-jouet

在今天1月末的一次關于世界飲品市場的研討會上，保樂力加香檳品牌市場經理弗蘭茨·霍頓（Frantz Hotton）表示：“目前，香檳的低迷市場狀況并不會影響保樂力加的長期政策。”僅在2013年下半年，瑪姆香檳的銷量就下降了2%，銷售額也降了1%。不過，霍頓表示此狀況是由于集團為了避免大幅打折以提振歐洲市場而影響品牌形象做出的最佳選擇。而在接受db的采訪中，霍頓也表示：“這是一個政策問題，我們過去沒有促銷計劃，也不打算不惜一切代價來換取銷量。”他補充說，保樂力加已經把重點放在了瑪姆桃紅香檳上，其銷量在去年一年就整整上升了49%。而霍頓將瑪姆香檳銷量整體微降的原因則歸結于瑪姆香檳市場的局限性，因為瑪姆香檳的主要消費市場都在歐洲，而法國又是重中之重，幾乎占據一半銷量，然而，糟糕的是，法國市場持續低迷。

　　而在霍頓看來，巴黎之花香檳卻是一個“外銷品牌”，其主要市場在美國和日本。也因此，在2013年下半年，巴黎之花的銷量上漲了1個百分點，銷售額則上漲了9%，而銷售額的大漲則是由于集團主推的頂級特釀的熱賣。霍頓說：“我們積極推廣花樣年華香檳（Champagne Perrier-Jouet Belle Epoque），因此其全球銷量增長了8%。”

　　在談及集團對香檳業務的發展計劃中，霍頓表示集團已經開始為未來謀劃。“從長期目標來看，我們的計劃可能比較激進，運用危機時期來進駐一些市場，以期為未來的增長做準備。另外，我們也在積極拓展新興市場為市場回暖做足準備。當然，我們也對市場回暖非常有信心。”而在面對集團過度擴張的問題，霍頓表示保樂力加有這樣的實力，能著眼于未來，而且我們也有這樣的成功先例，干邑就是代表。