保樂力加瞄準圣誕節市場

世界飲品巨頭保樂力加一直將烈酒視為節假日消費的增長點。公司援引CGA Strategy的分析數據說，在2013年圣誕節期間，烈酒銷量占其總銷量的三分之一。其中48%的購買者都是僅在圣誕節期間一次性消費的。

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盡管保樂力加關注烈酒的銷售，但作為作為巴黎之花（Perrier Jouet）和瑪姆香檳（Mumm）的擁有者，香檳的市場推廣也非常重要。同樣是源自CGA的分析數據，香檳總銷量的46%都是在圣誕節期間出售的。

　　保樂力加（英國）銷售部經理伊安·皮爾特（Ian Peart）主導了去年圣誕節期間公司的酒類推廣促銷計劃。他說：“這些數據都顯示在節假日，飲品銷量的確會大增，消費者也愿意花更多的錢來購買飲品。”他繼續說道：“在去年的圣誕節，四分之三的英國人會至少光顧一次酒吧、酒館、夜總會或餐廳，總記1.5億人次購買飲品。這顯示出了消費者巨大的消費欲望，尤其是對那些高級飲品。因此，像這樣的重要節假日，對于零售商來說的確是掙錢的大好機會。”

　　保樂力加表示，零售商在參與打折促銷活動的同時，同樣有利于其他商品的銷售，比如開胃小食、主食、布丁或餐后甜酒等。另外，保樂力加也注意到，在圣誕期間，桃紅香檳頗受人們歡迎，因此其還在某些重要場所推出了按杯出售的服務。集團也將培訓更多的品牌推廣大使來進行相關的推廣促銷服務，鼓勵消費者購買更多的葡萄酒。（編譯/Kyle）