富邑集團推出專為千禧一代設計的系列

6月26日，澳洲最大的酒業巨頭富邑集團（Treasury Wine Estates）發布一系列專為千禧一代設計的葡萄酒，旨在拉近與這些年輕飲酒者的距離，從而開拓這一市場。

圖片來源：Treasury Wine Estates

千禧一代指的是出生于1983至2000年的人群。到2017年，千禧一代已經基本成年，并逐漸發展為葡萄酒消費的主力軍。因此，許多酒業集團和生產商都將目光瞄準千禧一代，力圖率先開發這一市場。

　　富邑集團此次發布的葡萄酒包括孤膽英雄西拉葡萄酒（The Man From Nowhere Shiraz）和最后的祈禱赤霞珠葡萄酒（Last Rites Cabernet Sauvignon）。富邑集團在葡萄酒包裝上耗費了許多心思，采用了與威士忌相似的酒瓶，設計大膽而富有創意。而在釀酒方面，此系列的葡萄酒是采用澳洲南部產區的葡萄釀制的。

　　據富邑集團澳洲及新西蘭地區的總經理安古斯·麥克弗森（Angus McPherson）介紹，集團曾在此前做過一次調查，發現千禧一代的消費者喜歡富有冒險精神的產品。因此，他們選擇了塞繆爾·韋恩（Samuel Wynn）作為原型。塞繆爾·韋恩是澳洲葡萄酒行業的先驅人物之一，他的出現改變了當時墨爾本（Melbourne）葡萄酒行業落后的現狀。塞繆爾·韋恩的冒險故事正是千禧一代消費者喜聞樂見的葡萄酒文化，所以富邑集團以此為創作靈感，創造了這一系列的葡萄酒。

　　此外，針對瓶身的設計，安古斯表示：“（富邑集團）之所以采用與威士忌相似的包裝方式，是因為我們希望能夠在眾多葡萄酒中脫穎而出，讓千禧一代看到我們與傳統的不同之處”。接下來，富邑集團會舉辦一些大型營銷活動來推廣這個新系列，其中社會媒體將是重點。（文/Shirley）