干露紅魔鬼躋身英國10大暢銷品牌，劍指亞洲市場

根據尼爾森的調查報告，截止2014年10月11日，英國市場上的葡萄酒總銷量（非現場消費量）與去年同期相比實現大幅增長，其中前10大暢銷品牌的銷量更是取得35%的大漲。

圖片來源：Concha y Toro

智利第一大葡萄酒集團干露酒莊（Concha y Toro）旗下的紅魔鬼系列（Casillero del Diablo）取得110萬箱（12瓶裝）的銷量，總銷售額達8,120萬英鎊，成功躋身英國市場10大暢銷品牌之一，并超越利達民（Lindemans）成為第9大暢銷葡萄酒。

　　今年，紅魔鬼花費巨額攜手廣告公司Wine Legend打造電視廣告。而從目前取得的結果看，廣告效果還是可喜的。另外，今年3月份，干露集團就發布了一個雄心勃勃的5年計劃，擬在未來5年里實現英國市場葡萄酒銷量翻番，最終達到年銷量1,000萬箱的雄偉目標。

　　干露集團英國分部總經理西蒙·多伊爾（Simon Doyle）表示：“我認為這一目標是可以實現的，相信我們的這一品牌也有這個實力。”他還補充道：“我們將合理調整品牌組合，以確保那些有潛力的葡萄酒品牌能成功打入市場。我們當然也會大力推動我們的主打品牌進入英國市場，并誠聘高素質人才助力我們實現最終目標。”

　　就在上個月，Teco集團安迪·蓋爾（Andy Gale）被任命為集團英國分部業務拓展和技術開發部門負責人。此外，在去年末，干露出口部經理克里斯蒂安·洛佩茲（Cristian Lopez）在接受采訪中就表示，集團的目標就是要在亞洲將紅魔鬼打造成一個銷量達百萬箱的大品牌。洛佩茲說：“紅魔鬼年銷量達到100萬箱是我們的遠期目標。鑒于目前的銷量僅6萬箱，因此我們還有很長的一段路要走。”他還補充道：“如果你想在中國市場取得成功，那么你就要腳踏實地地去實現它，三心二意是不能獲得成功的。在中國，我們與美夏合作，并努力探索紅魔鬼的成功之路。當然，集團頂級品牌魔爵紅（Don Melchor）和活靈魂（Almaviva）也在我們的主推品牌之列。”另外，他還補充道：“亞洲是我們下一個大市場，也是當前增長最快的市場。不久前，我們已經在新加坡設立了工作室，以期與市場建立更加緊密的聯系，充分了解市場動態。此外，集團還招募了20位深諳亞洲市場的人才。”（編譯/Kyle）