“白馬”商標爭奪戰再起硝煙

“騎白馬的并不都是王子也可能是唐僧。”這句中國俗話告訴我們，“白馬”何其多，慧眼才可識“真”珠。不過，針對市面上出現各樣“白馬”，波爾多圣埃美隆產區白馬酒莊（Chateau Cheval Blanc）可毫不手軟，見一個滅一個。他們認為只有他們才擁有對“白馬”二字的使用權，至少在波爾多是這樣。

圖片來源：Chateau Cheval Blanc

此次，白馬酒莊控股公司（SCI Cheval Blanc）狀告紹斯家族（Chaussie）打著“Cheval Blanc”（白馬）的旗號進行商業活動。這家小型家族酒莊名為Domaine du Cheval Blanc，位于格拉夫圣日耳曼子產區（Saint-Germain-de-Graves），其出產的葡萄酒大多數都通過在線銷售。而大名鼎鼎的白馬酒莊則由世界著名奢侈品集團LVMH首席執行官伯納達·阿諾（Bernard Arnault）和其財務官阿爾伯特·弗雷爾（Ablbert Frere）共同擁有。白馬酒莊認為，紹斯家族打著“Cheval Blanc”的旗號進行商業活動，是商標侵權行為，要求其停止使用“Cheval Blanc”二字。

　　而據法國當地報紙《西法蘭西報》（Ouest France）報道，早在2008年，紹斯家族就已贏得了這場商標名大戰，不過白馬酒莊控股公司直到現在才提出上訴，著實有點令人詫異。在那次訴訟中，波爾多法庭支持了紹斯家族，理由是其提供的1874年書籍中已有其葡萄酒的記載。

　　然而，法國最高法院最近卻以證據不足推翻了這一判處。最高法院認為，盡管在地籍登記上，紹斯家族旗下的主要葡萄園名稱的確為Cheval Blanc，但這不足以讓消費者分辨出兩個“白馬”之間的區別。而紹斯家族代表律師則表示，家族將堅決捍衛其使用“Cheval Blanc”的正當權益。而兩個“白馬”的巨大價差也被其用來作為抗辯的理由。紹斯家族旗下的Domain du Cheval Blanc售價僅為39歐/瓶，而著名的白馬酒莊葡萄酒（Chateau Cheval Blanc）售價卻高達690歐/瓶。

　　事實上，這并不是白馬酒莊第一次遇到商標侵權案。2011年，白馬酒莊控股公司在經過5年的漫長訴訟后成功迫使波爾多布爾格丘（Cotes de Bourg）的芝路-白馬酒莊（Chateau Guiraud-Cheval-Blanc）更換名字。而當前的訴訟案也將在未來數月里在波爾多法院進行再次仲裁。（編譯/Kyle）