Billionaire South African Family Sells Wine to China’s New Rich
摘要：
南非最富裕的家族（凈身家89億美元）、卡地亞珠寶的掌門人——魯伯特家族計劃把旗下的著名葡萄酒品牌樂夢迪（La Motte）和獵豹（Leopard's Leap）推向中國市場。
ABSTRACT：
Koegelenberg, brother-in-law of Cie. Financiere Richemont SA (CFR) Chairman Johann Rupert, who heads South Africa’s richest family with a net worth of $8.9 billion, plans to boost exports to China by 25 percent this year after last August luring the first Chinese investors to the country’s wine indu
圖片來源：la-motte
兩年前，清華大學（中國近兩任國家主席的母校）的45個學子來到南非的樂夢迪酒莊（La Motte）進行參觀，并在最后訂購了150萬蘭特（141,000美元）葡萄酒。
這件事情，一直鞭策著樂夢迪酒莊的CEO海因茨·科吉倫伯（Hein Koegelenberg）先生。科吉倫伯今年53歲，他決心要把位于弗蘭谷（Franschhoek valley）的樂夢迪酒莊推向中國市場，挑戰那些一直雄踞中國市場的法國葡萄酒品牌。他是瑞士奢侈品公司——歷峰集團（Cie. Financiere Richemont SA, CFR）的主席約翰·魯伯特（Johann Rupert）的妹夫。值得一提的是，魯伯特家族是南非最富裕的家族，凈身家89億美元，而約翰·魯伯特是這個億萬之家的掌門人。科吉倫伯計劃在今年把對中國的葡萄酒出口提高25%。去年8月份，他成功吸引了第一批中國投資家到南非投資葡萄酒業。
“到目前為止，中國是最具有潛力的市場，”科吉倫伯在樂夢迪酒莊的一場采訪中說。樂夢迪酒莊是他妻子漢娜麗（Hanneli）的產業，位于開普敦以東77公里（48英里）處。“我們葡萄園里的葡萄藤跟波爾多產區的在同一時間種植，現在，南非正在出產一些世界上最優質的葡萄酒。”
胡格諾根源
1652年，第一個到達南非的歐洲人賈恩·萬·里貝克（Jan van Riebeeck）在好望角為水手們建立一個補給站。數年之后，南非的第一批葡萄藤開始種植在荷蘭東印度公司的果園里。17世紀末，南非的主要葡萄酒產區斯特蘭德（Stellenbosch）開始建立，之后，胡格諾教派為了躲避宗教迫害，從法國來到斯特蘭德附近的弗蘭谷，開始開辟葡萄園，從而開啟了弗蘭谷的葡萄種植和葡萄酒釀造歷史。
亞洲發展契機
在信貸危機打斷了他進軍美國的計劃之后，科吉倫伯先生開始把注意力投向亞洲。而根據Vinexpo提供的數據，去年，雖然習近平主席推動的反腐和反送禮政策影響了中國的葡萄酒消費量，但中國依然超越法國成為全球最大紅葡萄酒消費國。
“送禮依然是一大習俗，但你需要送對人，”科吉倫伯先生說。他最大的客戶是兩個住在馬來西亞的中國企業家，他們每人都購買了500瓶樂夢迪漢娜麗R干紅葡萄酒（Hanneli R），每瓶價值100美元。“只有獨家專售的酒才可以賣出高價。”
位于樂夢迪附近的獵豹酒莊（Leopard’s Leap）為科吉倫伯和他的妻子共同所有，它和樂夢迪一樣，都想利用跟胡格諾教派的歷史淵源來進軍中國的高檔葡萄酒市場。今年四月份，英國億萬富翁理查德·布蘭森（Richard Branson）說，他將購買位于弗蘭谷的一座39公頃（96英畝）的葡萄酒莊園。
南非葡萄酒在中國
根據國際葡萄與葡萄酒組織（International Organisation of Vine and Wine），法國葡萄酒品牌占據了中國價值15億美元的進口葡萄酒市場的45%份額，排在法國之后的是澳大利亞，不過它所占據的市場份額只有法國的三分之一。而南非，僅占中國進口葡萄酒市場份額的2%，還有很多值得發展的空間。
“我們在中國還沒有取得什么成績，”科吉倫伯說，他計劃在今年把對中國的葡萄酒出口量提高四分之一，達到175萬瓶。樂夢迪、獵豹以及獵豹旗下的與揚州完美日用品有限公司一起合資的胡格諾（L’Huguenot）品牌葡萄酒占據了南非葡萄酒在中國總銷量的25%。
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