南非葡萄酒在中國銷量激增

據報道，南非酒莊樂夢迪酒莊（La Motte）和獵豹酒莊（Leopard’s Leap）的莊主海因茨·科吉倫伯（Hein Koegelenberg）將目標瞄準了中國市場，與中國企業攜手打造適合中國市場的“完美南非葡萄酒”。

樂夢迪酒莊（圖片來源：La-Motte）

2013年，南非對中國的葡萄酒出口總量為580萬瓶，而科吉倫伯的葡萄酒出口300萬瓶，占據了出口總量大半份額。2014年南非在中國市場的葡萄酒銷量增長了63%。盡管同法國或澳大利亞的葡萄酒生產商相比，南非葡萄酒依然是小角色，但他們決心贏取中國消費者的心。　

　　為了迎合中國市場，科吉倫伯在其葡萄酒酒標設計上，使用了法語和歐洲經典酒標的式樣，很快僅在亞洲市場銷售的一個南非葡萄酒品牌“拉格諾葡萄酒”（ L’Huguenot ）隨之誕生了。這款酒標設計比較傳統，乍一眼看上去像是法國葡萄園。這款酒采用了西拉（Shiraz）釀造而成，專門選來搭配中國南方的海鮮和中西部的辛辣食品飲用。　

每年科吉倫伯都會從中國邀請250位銷售代表前往南非進行一周的訪問。這些代表可以在訪問期間了解南非葡萄酒并學習如何品嘗葡萄酒，訪問葡萄園，參觀葡萄的采摘、分類和擠壓等等。

　　對于酒標的設計，黑地酒莊（Swartland Winery）的營銷經理皮誒特·特布蘭赫（Pieter Terblanche）認為，應該盡量在酒標上放一只動物，比如獅子。黑地酒莊于去年被移民南非的中國人威廉·吳（William Wu）收購。去年，黑地酒莊首次將葡萄酒銷往中國。（編譯/Suzy）