中國在線葡萄酒零售商希望“雙11”能提高銷售額

隨著“雙11”（即11月11日）的日益臨近，中國又將掀起新一輪的網購熱潮。此時，中國在線葡萄酒零售商們又燃起了新的期望，他們希望在這一天能夠創下網上銷售記錄的新高。在中國，每年的11月11日被年輕人追捧為光棍節，這一天大家都會慶祝自己還是單身。

　　去年，當午夜鐘聲敲響的時候，數以百計的中國“網民”，無論單身與否，都參與了世界上最大網站為期一天的產品降價網上大搶購活動。在為期一天的交易結束后，國內售出商品總價值最大的電子商務平臺阿里巴巴創下了價值共計人民幣191億元（約19.4億英鎊）的龐大交易額。

作為阿里巴巴網上銷售的一部分，一些網上葡萄酒零售商也宣布了他們的網上銷售記錄。搶購當天，在線葡萄酒和烈酒的銷售總額共計達到2億元人民幣（約2,040萬英鎊）。其中，最大的葡萄酒零售商酒仙網在其銷售報告中稱，在為期一天的搶購活動結束后，他們共計銷售了價值6,000萬元（約614萬英鎊）的酒類商品。

　　“我們正在積極準備今年光棍節（雙11）的網上在線銷售。我們要爭取打破我們去年創下的6,000萬元的銷售記錄，今年我們的銷售目標是1億元人民幣（約1,020萬英鎊），我們非常有信心可以完成這個預期的銷售目標。”酒仙網董事長郝鴻峰說。

　　此外，為了能夠吸引更多的客戶，在線葡萄酒零售商們還推出了一系列的促銷活動。今年的促銷活動包括“50％提前預訂”、“以返現人民幣6,000萬元（約614萬英鎊）的形式回饋廣大幸運的消費者”等一系列方式來進一步加大折扣力度。

　　中國的網上在線銷售額呈持續不斷的增長狀態，這主要是由日益壯大的中產階級所推動的。雖然在去歐洲和美國的旅行中可以購買到很多奢侈品，但是中國大多數中產階級，特別是那些生活在中小城市的人們，主要還是通過互聯網來購買奢侈品。（DB）