Online Wine Sales to Grow Globally
摘要：
未來幾年，全球葡萄酒在線銷售的比例將會大幅提升，其中英國和中國將會引領這一潮流。
ABSTRACT：
The global proportion of wine sales carried out online is expected to rise considerably in the coming years, led by Britain and China.
全球葡萄酒在線銷售的比例目前只有5％，但是未來幾年，這一比例將會大幅提升，其中英國和中國將會引領這一潮流。
根據本周在Vinexpo上發表的研究，目前的在線葡萄酒銷售大約比2006年高出600％，為葡萄酒行業貢獻60億美元。
波爾多的Kedge商學院的報告稱，這條銷售途徑將繼續增長，并且變得越來越重要。
該項研究的負責人格雷戈里·布朗索爾（Gregory Bressolles）表示，今年將是葡萄酒在線銷售發展的關鍵一年。他說：“網上市場將不再由酒莊驅動，現在是消費者說了算。”
在消費者對在線買酒的接受程度方面，一些國家已經遙遙領先。目前，在線葡萄酒銷售額已經占到英國市場每年銷售額的11％，而這個數字今年還在以驚人的速度增長。
網上零售數據跟蹤公司IMRG的分析顯示，英國網上銷售的酒精飲料在2015年第一季度增長了28.7％，為四年來最高。這個數字包括啤酒和烈酒。
類似的情況是，中國進口葡萄酒的20％已經在網上銷售了，這一市場還有巨大的成長空間。該報告稱，其他國家將很快開始迎頭趕上。目前，世界上數量和價值方面最大的葡萄酒市場——美國的在線葡萄酒銷售只占4％的市場份額。
與這些銷售額比例對應的是各國通過網絡途徑購買葡萄酒的人數所占總人口的比例，這一比例最低的是美國的23％，而在英國為26％，中國有30％以上的人口在線購買葡萄酒。（編譯/Derek）
粵公網安備 44030502006249號
