進口葡萄酒也得“愛面子”

葡萄酒酒瓶

據法國企業國際發展局（Ubifrance）調查顯示，對于中國分銷商來說，葡萄酒酒瓶的瓶型比酒標以及葡萄酒的顏色更為重要。中國人的這種偏好對于波爾多和香檳產區的葡萄酒來說則是非常有利的。

　　在對中國最大葡萄酒分銷商的調查中，法國企業國際發展局發現，在決定購買葡萄酒的所有因素中，葡萄酒的原產地位于第一位，價格位于第二位，口感和風味分別居于第三位和第四位，酒瓶位于第五位，葡萄酒的顏色位居第八位。

　　據法國企業國際發展局稱，在中國，葡萄酒酒瓶往往被視為“品質和品牌”的代名詞。而在這方面，做得最好的當然是波爾多葡萄酒，其次是香檳。這也意味著在進軍中國葡萄酒市場時，現代化的酒瓶與葡萄酒顏色都是應該盡量避免的。

　　同樣地，為了樹立良好的品牌聲譽，葡萄酒的酒標也是非常重要的，生產商在設計酒標時，應該盡可能地展現出酒標古典美的特點以吸引中國消費者。

　　法國企業國際發展局農產品部門中國區經理Helene Hovasse說：“該調查證明法國葡萄酒生產商在中國的某些營銷策略是不得當的。”

　　Hovasse認為，如果不想在中國市場喪失有利機會，法國葡萄酒生產商就應該尊重中國消費者的一些購買習慣，注重葡萄酒的“面子”。

　　Hovasse說，此次調查在某種程度上說明，中國葡萄酒的“面子”工程——包裝是葡萄酒銷售中不可小覷的一部分。此外，進口葡萄酒要想暢銷中國，引人入勝的葡萄酒故事也是必不可少的一部分，而動聽的故事一般都是由酒瓶開始。