中國葡萄酒消費理念大轉變：中端葡萄酒更受青睞

酒智公司（Wine Intelligence，對葡萄酒行業進行品牌營銷，市場調查和戰略咨詢的公司）發現，今年第一季度，中國60%的葡萄酒消費者（18至50歲）進口酒消費不足200元。

而在中國，一瓶200元的葡萄酒通常被認為只是低端葡萄酒。據1月份的一項調查顯示，44%的受訪者表示放棄購買進口酒的最主要原因在于擔心所購買的進口酒是假酒。

酒智公司中國區域總經理瑪麗?卓恩（Maria Troein）說：“過去人們大多在宴會上喝葡萄酒，或者把葡萄酒作為一種節日禮物，而現在中國人已經把喝葡萄酒作為一種消遣和享受，作為一種生活方式。因此，一些年輕的葡萄酒飲客更喜歡符合他們生活方式的葡萄酒，這是中國葡萄酒市場的新領域。”

波爾多葡萄酒行業協會（CIVB）駐中國代表托馬斯?朱利安（Thomas Jullien）表示：“根據價格高低，中國葡萄酒市場正在對進口酒進行重組。比如，中端的波爾多葡萄酒的進口量明顯超過低端和高端波爾多葡萄酒。波爾多在中國舉行的“隨時隨意波爾多”品酒活動也為波爾多中端葡萄酒（波爾多葡萄酒、超級波爾多葡萄酒和中級莊葡萄酒）起到了積極的宣傳作用。”

不斷變化的葡萄酒市場行情除了對國外葡萄酒生產商影響重大外，這也促使中國葡萄酒生產商不斷調整品牌戰略方針以更加符合市場的發展需求。

剛剛收購的尖峰酒莊（Chateau de Pic）的負責人范麗娜表示，她們將重點關注中端葡萄酒市場。她認為：“在中國，由于其它國家低價酒的涌入，便宜的波爾多葡萄酒市場正在消亡。同時，由于中國經濟發展速度總體放慢，價格高昂的葡萄酒市場也失去了發展動力。但我們發現酒商價為5至6歐元/瓶的中端葡萄酒的市場發展前景卻十分不錯，這也就是我們為什么要購買尖峰酒莊的原因。”

酒智公司預測，到目前為止，中國已有1900多萬葡萄酒飲客，年齡大都在18至49歲左右。