中國高端葡萄酒市場面臨諸多發展挑戰

在中國葡萄酒市場強勁增長幾年后，中國年消費葡萄酒已達到2億箱，成為世界第五大葡萄酒消費國。不過，據預測，中國依舊是全球葡萄酒生產商的掘金之地。2000至2010年間，中國葡萄酒消費總量及人均消費量上漲了約兩倍。其中，進口瓶裝葡萄酒總量上漲了65%，進口瓶裝葡萄酒總額則增加了一倍。

　　然而，2012年中國政府出臺的限制三公消費政策使得葡萄酒市場大受打擊，其中，高端名酒消費更是受到重創。據素有行業風向標之稱的權威市場研究機構Impact Databank稱，盡管去年中國進口葡萄酒總量上漲了9%（為4,400萬箱），但是，受政府名酒消費量下滑以及宏觀經濟增長速度放緩的影響，不少葡萄酒生廠商開始致力于在這個曾以知名度為導向的中國市場銷售價格較低的葡萄酒。

　　“限制三公消費給葡萄酒市場帶來的挑戰是顯而易見的，”中國著名葡萄酒進口商圣皮爾精品酒業（ASC Fine Wines）的前負責人沈品同（Don St. Pierre, Jr.）說，“盡管我們同時也看到了整個中國對葡萄酒的興趣正與日俱增，不過問題在于，中國高漲的低價葡萄酒消費并不能彌補限制三公消費所帶來的損失。”

據中國政府相關數據顯示，法國葡萄酒依舊在中國進口瓶裝葡萄酒中占有主要地位（約50%的市場份額），僅進口的波爾多葡萄酒就達600萬箱。不過，2012年中國進口法國葡萄酒相比前年總值僅上漲了3%，而2011年為107%。今年，進口葡萄酒的銷量依舊繼續下滑，從今年年初到5月份，進口葡萄酒銷量已經下降了9%。

　　“今年是具有挑戰的一年，”一位法國葡萄酒商負責人杰里米•戴高（Jeremy Dagot）說，“消費者們都在尋求低價的葡萄酒，而法國葡萄酒并不具備價格優勢。”另外，前兩個月，歐洲葡萄酒生產商還得擔心中國政府對歐盟葡萄酒征收高額的反傾銷稅。

　　除法國葡萄酒外，中國進口西班牙和意大利等歐盟國家葡萄酒的總額增長遠遠不如總量的增長。不過，新世界國家葡萄酒卻更見成功。去年，中國進口的美國瓶裝葡萄酒總額上漲了22%，達到6,500萬美元，而其總量僅上升了4%。中國進口的澳大利亞瓶裝葡萄酒的總量和總額分別上漲了4%和7%。

　　圣皮爾精品酒業負責人大衛•盧卡斯（David Lucas）說：“在中國，低端進口葡萄酒（約200元人民幣）市場發展良好。”