路易威登集團全速進軍中印葡萄酒市場

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今年6月，酩悅香檳在中國新建的酒莊將舉行官方授權儀式，此外，酩悅香檳在印度新建的酒莊將于10月份首次發售葡萄酒。同時，酩悅軒尼詩還將于今年在中國首度釀制紅葡萄酒。

　　酩悅香檳中國酒莊坐落于寧夏省，靠近黃河，與內蒙古搭界。普拉茨（Jean-Guillaume Prats）認為此地氣候溫暖干燥，土壤呈酸性，十分適合釀制起泡酒。2012年，酩悅香檳中國酒莊正式開始釀制葡萄酒，并將于2014年上市發售。

　　在有記者問道這是否是酩悅香檳首次進軍新世界葡萄酒市場時，普拉茨說道，其實早在40年前，酩悅香檳就已經在加州納帕谷產區建立了酒莊。自此以后，酩悅香檳就在阿根廷、巴西、澳大利亞不斷擴充酒莊“領土”。在中國與印度新建的酒莊將成為酩悅軒尼詩在新世界的下一個創舉。

　　普拉茨在評價酩悅香檳品牌時說道：“酩悅香檳一直都是敢為人先的典范，酩悅香檳的兩大支柱就是：聲名卓著的品牌和不斷創新的思維。”

　　剛上任不久的普拉茨認為他的主要職責就在于不斷強化各地資源，并建立起當地葡萄酒分銷市場。“很快我們將有6大酒莊釀制與酩悅香檳風格類似的葡萄酒，這些酒主要針對那些想以低于香檳的價格而購買到品質不錯的起泡酒的消費者。”

　　前不久酩悅香檳中國酒莊的近鄰漢森酒莊（Chateau Hansen）發售了一款零售價高達近4,000元/瓶的紅葡萄酒。在談到此事時，普拉茨表示，至少在寧夏產區，酩悅尚未計劃進軍靜止葡萄酒業務，但這也并不意味著酩悅會忽視中國這個巨大的紅葡萄酒市場。今年秋天，酩悅將在中國另一大酒莊首次釀造紅葡萄酒，該酒莊位于香格里拉群山至上，靠近西藏。

　　除了在中國新建的兩大酒莊之外， 酩悅軒尼詩集團還在印度的納西克（Nashik）產區和馬哈拉施特拉邦（Maharashtra）擴建酒莊。

　　在說到印度與中國投資建酒莊的不同點時，普拉茨說道：“在印度新建酒莊需要花費更長的時間。”不過盡管如此，由于在印度國外進口葡萄酒品牌的關稅很高，所以在印度本土投資修建酒莊還是很有益處的。此外，印度人比中國人對起泡酒更感興趣。

　　從長遠角度來看，普拉茨指出，酩悅香檳品牌的戰略思維就是不斷擴大和強化品牌影響力。“市場在哪，我們就在哪。” 普拉茨如是說。

　　他認為市場需要兩種類型的起泡酒，一種是慶典用酒，如凱歌香檳（Veuve Clicquot）、酩悅香檳（Moet & Chandon）。另一種則是價格低于香檳的優質起泡酒。