明星與葡萄酒間不得不說的故事

“小巨人”姚明退了役，一個轉身，走進了葡萄酒行業，去到美國加州納帕谷（Napa Valley）做起了酒莊莊主，“還珠格格”趙薇也與丈夫黃有龍一起在法國買下了波爾多圣埃美隆產區（Saint-Emilion）擁有400多年歷史的夢洛酒莊（Chateau Monlot），再比如大名鼎鼎的弗朗西斯·福特·科波拉（Francis Ford Coppola），經典不朽的在美國獲得7項奧斯卡金像獎的《教父》三部曲的大導演，他不僅是一名電影大師，更是葡萄酒王國里的一名大師……葡萄酒業發展形勢的一片大好，自然會吸引到眾星們的目光，而進軍葡萄酒領域的明星又何止以上幾位，只不過他們更為國人熟知而已。

夢洛酒莊（圖片來源：Chateau Monlot）

葡萄酒舞臺上之所以出現“星光熠熠”的景象，除了這些Super Star們自身喜歡葡萄酒外，行業的未來發展前景顯然也是絕對因素。據國際葡萄酒烈酒研究機構（IWSR）的數據顯示，2012年，中國人共喝掉21.66億瓶葡萄酒，這個數字是2007年的2.7倍。據該組織預測，到2016年，中國人將消費掉30.24億瓶葡萄酒。身處全球葡萄酒市場發展最快的中國，葡萄酒正被中國富商視為投資領域的“新生活方式”。所以明星們紛紛投資酒莊并非一時心血來潮，而是瞄準商機，同時寄望借助自身的知名度來打通市場，在影視之外的領域中再放異彩。著名酒業專家、運營著多個美國葡萄酒品牌的十六區（中國）酒業有限公司市場總監朱玉增認為，當前明星轉行實現多元化發展成為一個趨勢，而像葡萄酒行業這樣一個有著高增長預期的市場并不多見，并且明星有著天然的渠道資源優勢，因此其進入影視行業則十分合理，結合很好的產品，在國內市場增長非常可觀。

不過，對于明星們投資葡萄酒業，業內專家也表示對此需要客觀看待和冷靜分析。比如營銷專家馬斐就表示，外來資本進入酒行業要的是利潤而不僅僅是炒作，明星投資酒行業也是考慮投資回報的，企業要看清這一點，謹慎與明星合作，“成也蕭何敗也蕭何”的例子也不少。其次，市場上說了算的是消費者，成熟的消費者不會盲目跟風，即使消費者會因為名人效應等跟風消費，但畢竟現在追星的渠道很多，因此名人效應的產品很難做成大流通產品，各方都要謹慎樂觀。

任何一個新生事物的出現都會伴隨著各種聲音，也會充滿著各種挑戰，而最終是能沖破阻力，揚帆起航呢還是折戟沉沙，銷聲匿跡，都為未可知，尚待時間給予我們答案。所以，讓我們暫時拋卻這些問題，來盤點一下哪些明星進入了葡萄酒業，他們與葡萄酒間都發生著怎樣的故事……