奔富制定新酒款發布戰略

近日，奔富酒莊宣布調整其新酒款的發布日期，他們決定在每年的10月份發布新酒款，因為這樣正好可以趕上感恩節的送禮佳期。

圖片來源：penfolds

之前，奔富酒莊都是在每年的3月和5月發布最新酒款。現在奔富酒莊將Bin系列、圖標和豪華系列的酒款歸為奔富收藏系列，并決定將這些葡萄酒一起在每年10月份的第3個星期四發布。其發布日期正好是在美國的感恩節——全球送禮熱潮之初，之后還將陸續迎來圣誕節、中國的新年和復活節。

　　今年的10月16日奔富酒莊將會發布2010年葛蘭許干紅葡萄酒（2010 Grange）。葛蘭許是奔富酒莊的旗艦酒款，2010年是葛蘭許干紅的第60個連續年份，同時也是南澳備受贊譽的一個年份。

　　在今年10月16日發布的酒款還包括2012年Bin 707/169/407赤霞珠干紅葡萄酒、Bin 389赤霞珠-西拉干紅葡萄酒和Bin 28卡琳娜園西拉干紅葡萄酒（Bin 28 Kalimna Shiraz）。此外，還有2012年（第30個連續年份）的瑪格爾園西拉干紅（Magill Estate Shiraz）和2013年珍藏Bin A阿德萊德山霞多麗干白葡萄酒（Reserve Bin A Adelaide Hills Chardonnay）——該款干白可以和奔富白葡萄酒旗艦酒款雅塔娜（Yattarna）霞多麗相媲美。

　　奔富酒莊的首席釀酒師皮特·杰戈（Peter Gago）表示：“在今年的10月份，我們將會發布備受期待的2010年葛蘭許干紅葡萄酒和2012年的眾多干紅葡萄酒。2014年10月對我們來說至關重要，同時也是我們調整新酒款發布日期的最佳時機。”

　　同時，奔富酒莊的業主財富酒業（Treasury Wine Estates）的首席營銷官西蒙·馬頓（Simon Marton）也表明此次新酒款發布日期的調整是其品牌發展關鍵的一步。他說：“在未來幾個月內，我們將大力加強對奔富系列酒款的推廣活動，包括進行全球廣告宣傳活動和增加豪華禮品套餐等。另外，從7月開始，我們還將會在澳大利亞進行大型的促銷活動。”