看臉的世界，酒標也拼“顏值”

在選購葡萄酒時，消費者常通過一款葡萄酒的外觀來評判它，因此酒標對于葡萄酒而言至關重要。

華爾街日報的葡萄酒專欄作家萊蒂·提格（Lettie Teague）在談到酒標時稱，“詢問消費者喜歡哪一類酒時，很多人答不上來。而問到喜歡哪一類酒標時，他們能馬上回答。不管是偶爾喝酒還是經常喝酒的消費者，他們每一個人都會關心葡萄酒的酒標。”

　　他補充說道，“酒標不只是起到視覺美觀的作用，它甚至可以說是葡萄酒營銷中生死存亡的關鍵。酒標就像是葡萄酒的身份證，設計精美的酒標可以使一款葡萄酒讓消費者更有購買欲望。”

　　加州葡萄酒生產商科瑞·米勒博士（Ph.D. Corey Miller）表示，“葡萄酒的藝術性是葡萄酒整個營銷環節中不容低估的重要部分。我們發現酒標設計師非常受人喜愛，他們的社交網絡上有著數以百萬計的粉絲。”

　　提格還指出，一般50美元以上的葡萄酒不太重視酒標的藝術性，而更傾向于嚴肅實用的價格標簽。 一個好的酒標不是一項簡單的設計，它涉及到合適的字體、酒標紙質，以及酒標紙的顏色等等。低廉酒和高端酒一般都喜歡使用簡單的設計。

　　價格低價的葡萄酒往往使用簡單，甚至平凡的酒標設計，這是因為其消費者更看重的是價格。而價格昂貴的葡萄酒也傾向于這種設計，但是酒標紙張和印刷的質量明顯高于廉價酒。首次購買葡萄酒時，消費者會選擇有好酒標設計的那一款，但長期促使消費者購買的仍是葡萄酒本身的品質。（編譯/Suzy）