大型超市“低折扣”葡萄酒的背后

一家價格對比網站mySupermarket的一項調查發現，諸如樂購（Tesco）、森寶利（Sainsbury’s）和阿斯達（Asda）等大型超市紛紛人為降低葡萄酒價格，以給消費者低價之感。

該網站發現，在主要的大型超市，60%的葡萄酒都是以打折促銷的形式出售。

　　森寶利超市前葡萄酒總監Allan Cheeseman譴責有些降價純粹屬于人為炒作行為。“你可能會發現一瓶葡萄酒在一段時間內價格飚得很高，但是隨后則會大幅打折，于是我們也就成了促銷‘販子’。” Allan說道。

　　例如，一瓶灰皮諾（Pinot Grigio）葡萄酒在樂購超市去年10月的零售價為9.99英鎊，而到了今年7月則半價出售為4.99英鎊。他們首先在去年把價格抬高，隨后再降低價格，給消費者以折扣感。

　　在森寶利超市也是如此，一瓶灰皮諾葡萄酒4月份的零售價為9.99英鎊。到9月份就降至7.99英鎊，現在只需要5.32英鎊，因此，超市可以標榜價格又下降了33%。

　　當然，這種行為并沒有違法，因為法律規定，在促銷制定價格時，只要更高價位連續持續28天即可。

葡萄酒作家Oz Clarke認為，盡管大幅打折，但有些葡萄酒還是不值這折后價，因為在大批量低折扣促銷葡萄酒時，超市如果要想獲利，其成本價必定低于折后價。

　　面對質疑，這些大型超市并不承認這是不道德的行為。

　　“我們最主要的目標就是最大限度地給消費者提供最低的價格。” 阿斯達發言人表示，“葡萄酒的價格決定于很多因素，價格會因當年的產量、運費和稅收的不同而不同。”

　　樂購負責人評論道：“我們知道并不是每款酒都適合每個消費者的口感，但是我們的低折扣葡萄酒卻非常受歡迎，消費者也對葡萄酒的性價比十分滿意。”