帝亞吉歐成功捍衛F1贊助權

帝亞吉歐是全球領先的高檔酒業集團，業務橫跨蒸餾酒、葡萄酒和啤酒三大品類。作為F1最大的贊助商之一，帝亞吉歐通過贊助邁凱倫（McLaren）及印度力量（Force India）兩只車隊來宣傳尊尼獲加（Johnnie Walker）威士忌及斯米諾（Smirnoff）伏特加。然而，今年年初，歐洲酒類政策聯盟（European Alcohol Policy Alliance）致信國際汽聯（FIA）主席讓·托德（Jean Todt），稱F1賽事上的酒精飲品廣告涉嫌鼓勵酒駕，呼吁國際汽聯將其禁止。F1與酒水供應商的合約違反了歐盟限制酒精廣告的相關規定。

圖片來源：Diageo

信上指出：“F1與酒水供應商的贊助合約違背了相關歐盟指令（EU Directive）——酒類營銷不得與機動車駕駛相關聯，已經超出了推廣理性飲酒的范疇。” 帝亞吉歐全球高端核心烈酒品類主管大衛·蓋茨（David Gates）辯護道，“在與F1車隊的合作中，我們成功地向5億人傳播了‘切勿酒駕’的概念。帝亞吉歐與F1車隊的合作史已逾十年，在此期間，理性飲酒一直是我們努力宣傳的核心理念。通過不懈努力，已有50萬人簽署了永不酒駕的承諾。今后，我們將會把這個數字擴大到500萬。我們認為，酒精飲品與體育相結合是身體力行地感染人們的最佳方式。”

上周，F1明星車手簡森·巴頓（Jenson Button）、米卡·哈基寧（Mika Hakkinen）和凱文·馬格努森（Kevin Magnussen）共赴愛丁堡，出席了帝亞吉歐“切勿酒駕”的宣傳活動現場。（編譯/Mia）