全球最大洋酒公司全資收購中國水井坊

據全球最大洋酒公司——帝亞吉歐（Diageo）透露，中國商務部已批準其以2.33億英鎊收購四川成都全興集團有限公司旗下的水井坊股份有限公司剩余的47%股份。至此，帝亞吉歐將成為水井坊的全資股東，水井坊也從中外合資企業搖身一變為外資企業。

帝亞吉歐旗下品牌（圖片來源：Diageo）

帝亞吉歐亞太地區負責人吉爾伯特•高斯霆（Gilbert Ghostine）表示：“我很高興中國相關主管部門批準帝亞吉歐收購水井坊集團的剩余股份。我們將繼續與水井坊的高層合作把水井坊打造稱一個國際白酒品牌。我對水井坊的未來充滿信心。”

　　帝亞吉歐與水井坊的背景介紹

　　帝亞吉歐是世界最大的洋酒公司，占據了全球30%以上的洋酒份額。帝亞吉歐橫跨蒸餾酒、葡萄酒和啤酒等一系列頂級酒類品牌，是世界洋酒版圖的領跑者。帝亞吉歐是個年輕的洋酒巨頭，之所以能這么快地成功，原因在于有一套神秘的品牌建設守則和高超的資本運作本領。

　　水井坊股份有限公司是全興集團旗下的白酒公司。水井坊位于四川，有著“中國白酒第一坊”之稱，被中國食品工業協會評為“中國歷史文化名酒”，在中國白酒界有著不容小覷的影響力。

帝亞吉歐的漫漫收購之路

　　早在2005年底，帝亞吉歐就瞄上了水井坊。2006年12月，帝亞吉歐以5.7億元收購了水井坊第一大股東全興集團43%的股份，從而間接持有水井坊16.87%的股份，成為水井坊第二大股東。隨后又經過兩次股權收購。2011年6月23日，帝亞吉歐收購全興集團4%股權的方案獲得商務部批準，最終以53%的股權持有比例間接成為水井坊的掌舵者。2012年3月，帝亞吉歐以63億元人民幣再次收購水井坊股份。2013年7月23日，帝亞吉歐以2.33億英鎊全資收購水井坊。

　　帝亞吉歐為什么要花費巨資，耗費巨大精力全資收購水井坊？

　　1、中國高端白酒是世界上最大并且發展最快的酒品之一，有數據顯示，預計未來10年，中國白酒業出口增長將達到5%至10%，利潤將達到20%。這樣巨大的市場，帝亞吉歐怎會不心動？

　　2、帝亞吉歐有著高超的資本運作本領，帝亞吉歐全球CEO保羅•華爾士對這種資本游戲津津樂道：“這是我們帝亞吉歐集團最擅長的本領，我們是這個行業兼并收購的領導者。”這使得帝亞吉歐有能力收購水井坊。

　　3、作為世界上最大的烈酒企業，帝亞吉歐在中國的銷售情況一直不如保樂力加（Pernod Ricard）和軒尼詩（Hennessy）。如何爭奪中國市場，自然成了帝亞吉歐的挑戰之一，因此，帝亞吉歐自身的發展瓶頸是收購的又一大原因。

　　水井坊的前途是暗是明？

　　被帝亞吉歐收購后，水井坊的前途是暗是明？一種非常樂觀的說法是：由于我國的白酒企業海外銷售一直不容樂觀，因此水井坊將借助帝亞吉歐的全球渠道進行銷售，正式邁出國際化的第一步。然而，有資料顯示，被帝亞吉歐收購后，水井坊的市場表現卻并不令人滿意。在去年3月水井坊披露的要約收購公告中，帝亞吉歐的收購價為21.45元/股，當時水井坊股價在21元/股上下掙扎。然而今年以來，水井坊股價持續下跌，截至7月23日收盤報收于12.68元/股，相比帝亞吉歐1年前的收購價已經跌去近五成。股價下挫的同時，水井坊業績也不樂觀。水井坊年報顯示，2012年水井坊實現凈利潤3.38億元，同比增幅僅5.38%，在白酒板塊墊底。因此，帝亞吉歐雖已成功收購水井坊，但要想把水井坊打造成國際知名白酒品牌還有一段很長的路要走。