2013年澳大利亞葡萄酒出口的喜與憂

澳大利亞葡萄酒管理局（Wine Australia）發布的2013年12月葡萄酒出口批準報告（Wine Export Approval Report December 2013）最新數據顯示2013年澳大利亞葡萄酒的出口平均價值上漲至2.59澳元/升。這一上升主要得益于瓶裝出口葡萄酒平均價值（上漲了3%，達到了4.58澳元/升）的上漲。

澳大利亞傳奇酒品牌黃尾袋鼠（圖片來源：Yellow Tail Wine）

然而，2013年的澳大利亞葡萄酒的出口總量卻下降至6.78億升，出口總價值也降至17.6億澳元；一年前，該國的葡萄酒出口總量為7.21億升，總出口價值為18.5億澳元。

　　澳大利亞葡萄酒管理局的CEO Andreas Clark認為2013年澳大利亞葡萄酒出口商面臨的情況“極具挑戰”，他表示：“較高價位澳大利亞瓶裝葡萄酒對主要市場的出口量下滑是我們極其關心的，這也表明提高葡萄酒生產商和葡萄種植者的收益任重而道遠。”

　　Clark還強調了澳大利亞葡萄酒在單一出口市場上的表現差異。如在英國市場上，一半的澳大利亞葡萄酒出口商表示他們的葡萄酒出口價值得到了增加，但另一半卻下降了。

　　總的來說，澳大利亞葡萄酒對英國市場的出口平均價值上漲了，其中瓶裝葡萄酒上漲了2%，漲至2.82澳元/升；散裝葡萄酒上漲了4%，達到了1.06澳元/升。澳大利亞葡萄酒仍是英國非現場消費渠道葡萄酒市場上的最大贏家。

　　盡管澳大利亞葡萄酒的5大出口市場中，有4大市場上的出口量出現了下降，但Clark表示：“澳大利亞葡萄酒的品質、多樣性和地區性已經逐漸得到世界的認可，不過前面仍還有很長的路要走。”

　　他進一步指出盡管澳大利亞葡萄酒對美國市場的出口量出現了下降，但這些出口葡萄酒的平均價值卻出現了7年以來的第一次增加。同時，在加拿大市場上，澳大利亞葡萄酒的出口量增加了7%，瓶裝出口葡萄酒的平均價值上漲了1%，達到了5.11澳元/升。

　　對于澳大利亞葡萄酒在中國市場（澳大利亞葡萄酒的第二大出口市場，僅次于法國）上的表現，Clark指出：“去年年末，我們的瓶裝葡萄酒出口量出現了巨大的下滑。”和其他葡萄酒出口國一樣，他認為這點與2012年末中國政府推出的“反腐倡廉和厲行節約”政策有關。

　　然而，中國仍是價格在7.50澳元/升以上澳大利亞葡萄酒的最大出口市場。

　　展望未來，Clark 總結了2014年將開展的一些“教育性和推廣性”活動，包括已經在美國和加拿大舉行的2014年今日澳大利亞葡萄酒巡回推介活動（Australia Today 2014 Wine Australia Roadshow）和下周將在倫敦舉辦的澳大利亞之日品鑒活動（Australia Day Tasting）。4月，澳大利亞葡萄酒論壇（Wine Australia Seminar）和盛大品鑒巡回推介活動（Grand Tasting Roadshow）將在中國全面展開。