葡萄酒過度包裝：死要面子，或犯法

7月15日，《廣州市限制商品過度包裝管理辦法》開始起征意見。此次《辦法》對各大包裝做了“特別規定”。其中，對酒類的詳細規定如下：酒類的包裝禁止使用木材、金屬、紡織物，包裝空隙率不得超過45%，包裝層數必須在2層或以下；包裝成本總和不得超過商品銷售價格的15%。如有違反，廠家和商家最高將面臨10萬元的罰款。

葡萄酒一直都是過度包裝的主角，過度包裝緣何而來呢？

　　1、面子工程：愛面子的心理是造成過度包裝的重要原因。一位美國作家亞瑟•史密斯曾說過：“愛面子是中國人的特征，中國人的面子是一種不可忽視的潛在力量。”長期以來，由于面子力量的作祟，不少人都要買包裝豪華的產品。正是這種畸形消費心理給過度包裝提供了銷路。

　　2、商家利用豪華包裝抬高價格：在葡萄酒價格并不透明的今天，商家為了謀取利益，利用奢華的包裝手段使得產品價格虛高，借以抬高商品的實際價值，趁機謀取暴利。比如，一款葡萄酒本身價格只有100多元，但把它放到豪華的皮盒或者精致的木盒中，其價格或將上漲至1000多元。商家看到其中的暴利，怎會不砰然心動呢？

3、國內消費者葡萄酒基礎知識薄弱：不管是愛面子，還是商家促銷的花樣，歸根結底還在于消費者要肯為之買單。然而，很多消費者對于葡萄酒是一無所知。而在葡萄酒成為送禮佳品的今天，在面對琳瑯滿目的葡萄酒時，送禮者或許也只能從奢華的包裝開始入手了。

　　二、怎么對付“過度包裝”詬病？

　　1、從社會趨勢來看，應不斷普及人們的綠色、低碳、環保意識，這是酒類包裝創新的首要方向。

　　2、消費者自身應該加強葡萄酒知識的學習。在面對繁若星辰的葡萄酒時，至少能分出個三六九等，而不應只看包裝買單。如若又不懂，可借助外力的幫助，如用手機上紅酒世界網查詢葡萄酒的風味和價格等。

　　3、葡萄酒商家應該注重葡萄酒的品牌和文化建設，而非豪華包裝。這一方面，應該借鑒進口酒在包裝方面的設計理念。很多進口酒產品雖然身價不菲，但論及包裝卻簡而又簡，有些甚至以“光瓶”示人。或者說，要引導消費者用 “品牌”和文化而非盒子來評判進口酒。

　　4、以法律法規形式禁止過度包裝。其實早在2010年，國家質檢總局和國家標準化管理委員會正式發布了《限制商品過度包裝要求——食品和化妝品》的國家標準。要求規定：葡萄酒包裝空隙率不得超過60%，包裝層數不得超過3層，初始包裝之外的所有包裝成本總和不得超過商品銷售價格的20%。不過，在這幾年的抽檢中發現，盡管如此，但還是有不少商家包裝過度，完全無視《限制商品過度包裝要求》的存在，因此，這就需要相關部門加大監督、檢查力度，對過度包裝商家做出相應的處罰。

　　值得注意的是，對比2010年的《限制商品過度包裝要求》與《廣州市限制商品過度包裝管理辦法》，讀者應不難發現，關于限制商品過度包裝的法規越來越嚴格，如，葡萄酒包裝空隙率從不得超過60%下降到不得超過45%；包裝層數必須在3層或以下降到2層或以下；成本不得超過20%降至15%。此外，相應的罰款措施也列在其中。種種跡象表明，打擊過度包裝的力度正在逐步加大。