新一代釀酒師吸引消費者有招數——創意酒標博眼球

葡萄酒既是商品又是藝術品。它透過工藝表達著人們的靈感，傳遞出人們想要表達的東西。但它和所有的商品和服務性商品一樣，如果要成功地銷售，它涉及到多方面的因素，它需要營銷，需要運輸。但奇怪的是許多酒標就像批量生產的藝術品，太過于正式、死板，就如同高速公路上的標記牌一樣千篇一律，了無生趣。許多人走進商店選購葡萄酒，因大多葡萄酒的外包裝過于類似，而無從下手。尤其是對于葡萄酒新手來說，更是不知所措。

新一代的釀酒師們為了打破這種尷尬的局面，他們大膽創新，改變了原有的葡萄酒包裝，設計出有趣、炫酷的酒標來吸引消費者。

　　對于一些初出茅廬的小型生廠商而言，新型的酒標設計并不是為了藝術而藝術，而是為了更好地銷售他們的商品。設計出新穎，令人眼前一亮的酒標只是他們營銷策略中一個有效手段。畢竟，對于生意人來說，商品大賣才是他們的終極目標。

　　對于小型生產商而言，他們的事業剛剛起步，他們需要在這個初始階段脫穎而出。他們知道自己所產的葡萄酒品質并不差，只要消費者喝過就會喜歡上。酒標是消費者了解葡萄酒的窗口，它不僅肩負著美化產品的功能，還是傳遞產品信息的重要方式。因此，對于這些生產商來說，新穎的酒標設計不會對它們造成任何的損失，只會幫助他們更好地銷售產品。

　　加勒特·戴特（Garrett Deiter）和他的未婚妻莎拉·伯杰（Sarah Berger）跟人合伙創辦了一家品牌設計公司。近幾年以來，已幫助當地多家葡萄酒公司在酒標設計上找到了新的突破口。

　　大膽、富有創意的酒標不僅能夠讓葡萄酒在超市的貨架上脫穎而出，符合市場的消費形勢，還會讓消費者覺得更親民。在這方面做的比較成功的有加州（California）的奧林-斯威夫特酒莊（Orin Swift）、俄勒岡（Oregon）的卡特兄弟酒莊（Cattral Brothers）羅訥河谷（Cotes du Rhone）的里昂·帕蒂格酒莊（Leon Perdigal）。現如今，如果你的酒標不夠炫酷，就算你的葡萄酒產品質量再好，價格再親民，20歲左右的消費群體也不會購買。因為普通包裝的葡萄酒不足以讓他們拿到Instagram與朋友們一同分享。

　　如今，葡萄酒已然成了一個社交利器，可以幫助朋友們拉近彼此的距離。當與朋友分享一瓶好酒的時候，看起來酷酷的酒標就可以幫你額外加分。當然啦，這種分享活動越多，對于生產商來說就越有利。無形中，就形成很好的營銷效應。在當下這個飽和的市場中，產品的市場推廣是最困難的。而令人印象深刻的酒標可以幫助消費者與產品之間建立情感聯結，葡萄酒酒標一旦給消費者留下了深刻印象，消費者就會再次購入該款商品。因此，新穎而富有創意的酒標設計是吸引消費者的一個有效手段。（編譯/Sarah）