葡萄酒將迎來數字化營銷時代

在法國貿易組織國際葡萄酒及烈酒展覽會（Vinexpo）舉行的一次發布會上，英國葡萄酒咨詢公司（Wine Intelligence）首席營運官理查德·霍爾斯特德（Richard Halstead）稱，數碼科技給葡萄酒零售商和消費者帶來了巨大的變化。霍爾斯特德列舉了幾大已經應用于葡萄酒消費市場的數碼科技產品。

“最佳侍酒師”（Max le Sommelier）就是產品之一。這是一臺智能購物導航機器人，能幫助消費者和葡萄酒生產商微博對話，并使得消費者能在屏幕上看到葡萄園的情況。目前，法國的綜合型大超市和美國的Total Wine & More商店都配有這款購物導航機器人。

在幫助葡萄酒消費者挑選葡萄酒方面，移動手機應用程序和社會媒體發揮的作用也越來越大。

　　“互聯網的使用大大增加了葡萄酒消費者接觸葡萄酒的機會。”霍爾斯特德說，不過他也提醒要避免信息泛濫的危險。

　　在葡萄酒網絡銷售方面，中國是世界上網購葡萄酒人數最多的國家。據英國葡萄酒咨詢公司的數據顯示，在中國，網購葡萄酒人數占葡萄酒消費總人數的27%，預計到2020年會占到47%。同年，與中國形成對比的是，英國為26%，法國僅為8%。

　　葡萄酒非現場銷售包括在互聯網、超市、大賣場和特種商品商店銷售葡萄酒，這種銷售模式下的銷量已經占到世界葡萄酒總銷量的60%。

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