蘇富比搭上易趣 開拓葡萄酒線上拍賣市場

全球著名拍賣行蘇富比（Sotheby’s）聯手全球最大國際貿易電子商務平臺易趣（eBay）推出線上拍賣業務，范圍包括藝術品、葡萄酒及其他收藏品拍賣等18個門類。蘇富比在本周一宣布了這一決定，旨在為那些有意收藏和購買稀有貴重藝術品或藏品的人提供便利，并探索主題拍賣和限時拍賣等模式。

蘇富比首席運營官布魯諾·文奇蓋拉（Bruno Vinciguerra）說：“藝術消費市場的快速增長、新技術的出現以及我們所擁有的實力都讓這一合作水到渠成。”他還說道：“我們之所以聯手易趣，就是因為這樣可以讓全世界更多的潛在用戶都參與到我們的拍賣活動中來。”
    
　　而蘇富比公關經理安德魯·古力（Andrew Gully）則表示：“在線拍賣能讓我們的拍賣品獲得更多的關注。只要易趣網能有1%的用戶關注我們的拍賣，那么這一基數就高達145萬人次。”

　　事實上，蘇富比的同行對手佳士得早在2013年就已通過在線拍賣的業務增長打破了其成交記錄。佳士得開通了自己的在線拍賣網站，專門拍賣某些藏品。據其稱，他們的在線客戶中有45%都是新客戶。而隨著科技的進步以及移動商務的普及，收藏家們正越來越多地通過在線的方式來購買很多高端藏品。不管是易趣還是蘇富比都很關注這一市場，他們也希望人們的關注點會越來越多，比如珠寶、鐘表、字畫、葡萄酒、攝影作品以及20世紀的設計作品等等。

　　當前全球藝術市場估值高達650億美元。即便市場是如此巨大，但每年在線銷售仍遠低于其他奢侈品銷量均值。而研究顯示，到2020年，在線藝術品銷售額將高達130億美元。文奇蓋拉補充道：“我們相信這是一個機遇。通過合作，我們能擁有更多的潛在客戶。”

　　在過去的兩年中，蘇富比的在線業務急速擴張，2013年的在線銷量較上一年上漲了36%。2014年，蘇富比官網的流量也有將近四分之一都來自移動客戶端。而根據美國著名葡萄酒拍賣行哈特拍賣會（Hart Davis Hart）的統計，在過去一年中，美國葡萄酒拍賣市場較往年增長了22%，達到7,330萬美元。就在6月21日結束的蘇富比拍賣會上，總成交額高達170萬美元，其中40%批次的藏品都由在線拍出。