澳洲葡萄酒：突出品牌獨特性成當務之急

英國樂購（Tesco）對澳洲各大主流葡萄酒品牌的“均化”問題表示擔憂，呼吁澳洲酒商努力突出品牌的獨特性。

2013年澳洲葡萄酒出口總量下降6%，不過樂購葡萄酒產品開發經理James Griswood表示，澳洲葡萄酒仍然是“最受消費者歡迎”的。同時，他也對澳洲一些主流葡萄酒品牌缺乏多樣性這一問題表示擔憂。“目前澳洲葡萄酒最大的問題是主流大品牌的均化問題。”他警告，“各大主流品牌的價格、種類、風格以及質量都很相似，沒有任何實質性的差異，這就是消費者高頻率轉換品牌消費的最主要原因。” 

安戈瓦酒莊（Angove Family Winemakers）總經理John Angove在前不久，也對這個問題表示過擔憂。他指出現在澳洲葡萄酒產業的關鍵問題之一是中型家族企業維持著這個行業的發展。

Griswood還表示，如果澳洲想要維持其“最受消費者歡迎的產酒國”的地位，那么它還需提高消費者對其品牌的忠誠度，這需要他們努力地突出其品牌的獨特性，而不是盲目地追求上市和銷量。”