年輕女性成為拉動中國葡萄酒市場的關鍵

《葡萄酒智情》（Wine Intelligence）的調查報告指出，2015年中國城市中產階級飲用進口葡萄酒的人數已突破3,800萬，比2012年的人數多了一倍，而新消費者主要是女性和30歲以下的年輕人。

《葡萄酒智情》的中國項目負責人周川（Chuan Zhou）表示，這一數據包含了每年至少喝兩次進口葡萄酒的人群，若要從日常消費的角度考慮，這個數字要降至2,300萬。

　　周指出，這個面向年輕消費者的葡萄酒市場有著巨大的潛力。現在，進口葡萄酒的消費人數僅僅是中國3.78億城市成年人口（18-54歲）總數的10%。當然，城市人口中的中產階級（一線城市月收入稅前6,000元以上，二線城市月收入稅前4,500元）人數相對較少，僅有9,500萬。

　　2012年，30歲以下的進口葡萄酒消費者僅有30%，而三年后，年輕消費者人數已占據進口葡萄酒消費總人數的50%。周又補充：“三年前，女性消費者只占三分之一。如今，她們已成為了進口葡萄酒市場的主力軍。針對這一變化，葡萄酒品牌經營者也需要調整他們的市場戰略，以更好滿足消費者的需求。”

調查報告顯示，中國人喝葡萄酒的原因林林總總，但大部分人都看中了葡萄酒帶來的健康功效。50%的受訪人士表示，他們喝葡萄酒是為了降低患心臟病和血栓病的風險。此外，人們會選擇飲用葡萄酒來放松身心或表現自我。（編譯/Gillian）