全球十大最暢銷的蘇格蘭威士忌品牌

2012年，雖然蘇格蘭銷往世界各地的瓶裝威士忌數量有所下降，但是其銷售總額卻相比2011年增長了1%。之所以會出現這種情況，是因為美國和亞洲地區的威士忌消費者將目標轉向了更昂貴的品牌。

　　迄今為止，蘇格蘭威士忌的最大銷售種類依然是混合威士忌，但是單麥芽威士忌的銷量在去年增長了4.5%，在過去的10年間它一共增長了190%。蘇格蘭威士忌銷量的增加，推動了它在亞太地區，特別是中國，以及美國和整個東歐地區受歡迎的程度。

　　那么，現在蘇格蘭威士忌在世界各地最暢銷的品牌都有哪些呢，我們一起來盤點一下吧。

　　1、尊尼獲加（Johnnie Walker）

圖片來源：Johnnie Walker

2012年銷售量：1,970萬箱；
　　2011年銷售量：1,800萬箱；
　　2012年同比增長9％。

　　雖然已經是世界最大的蘇格蘭威士忌品牌，但尊尼獲加依然邁著強有力的前進步伐。相比2011年，2012年尊尼獲加的銷售量增加了170萬箱，不僅推動了帝亞吉歐品牌的發展，而且還進一步打擊了老競爭對手芝華士。這是一個真正的全球性品牌，尊尼獲加從一開始就采用顏色編碼，既給消費者一個明確的階梯性產品選擇，又將它們封裝在尊尼獲加家族中。

　　2、百齡壇（Ballantine’s）

2012年銷售量：580萬箱；
　　2011年銷售量：650萬箱；
　　2012年同比增長：-11％。

　　2012年，隸屬保樂力加自有品牌的百齡壇銷量出現大幅下滑，盡管如此，它依然以超過第三名100萬箱的業績而位居世界第二位。

　　3、芝華士（Chivas Regal）

2012年銷售量：480萬箱；
　　2011年銷售量：490萬箱；
　　2012年同比增長：-2％。

　　在眾多蘇格蘭威士忌中，十二年來芝華士在歐洲和亞太地區的市場占有量一直處于領先地位，盡管今年排名第三，但芝華士仍然是世界上最大的蘇格蘭威士忌品牌。

　　4、珍寶特選（J & B Rare）

2012年銷售量：460萬箱；
　　2011年銷售量：480萬箱；
　　2012年同比增長：-4％。

　　珍寶特選是帝亞吉歐旗下一個混合型蘇格蘭威士忌品牌，美國是它在世界上最大的消費市場，緊隨其后的是東南亞和歐洲南部地區，特別是西班牙、法國和葡萄牙。

　　5、威廉•格蘭特（William Grant’s）

2012年銷售量：450萬箱；
　　2011年銷售量：500萬箱；
　　2012年同比增長：-10％。

　　威廉•格蘭特父子的同名混合型蘇格蘭威士忌，在過去12個月里銷量共減少50萬箱，呈現大幅度的下降趨勢。然而，即使有如此大的銷售落差，但威廉•格蘭特還是一直保持著其作為世界第五大蘇格蘭威士忌品牌的地位。

　　6、威雀（The Famous Grouse）

2012年銷售量：320萬箱；
　　2011年銷售量：290萬箱；
　　2012年同比增長：10％。

　　在威雀威士忌品牌的陣容中，產品線的不斷創新讓它在過去的12個月里很好地推動了自有品牌Edrington的發展和銷售。其廣受歡迎的雪松雞和黑琴雞版本，依然保持著較好的旅游零售和貿易業績。現在，其品牌最主要的營銷投資是在圍繞關鍵場合贈送方面，來提高人們對該品牌的認知度。

　　7、帝王（Dewars）

2012年銷售量：300萬箱；
　　2011年銷售量：320萬箱；
　　2012年同比增長：-6％。

　　百加得混合型蘇格蘭威士忌，為打擊其在美國的飲酒者而銷量出現小幅下滑，在過去的一年中，它從原來的第六位下降到第七位。

　　8、威廉•勞森（William Lawson’s）

2012年銷售量：260萬箱；
　　2011年銷售量：230萬箱；
　　2012年同比增長：13％。

　　早在五年以前，威廉•勞森混合型蘇格蘭威士忌就已經超過一些世界大品牌成為俄羅斯最大的進口烈酒品牌。它也是百加得公司旗下的自有品牌，世界排名從第13位上升到第8位，僅用了短短5年時間。

　　9、雷柏5世（Label 5）

2012年銷售量：250萬箱；
　　2011年銷售量：250萬箱；
　　2012年同比增長：0％。

　　雷柏5世混合型蘇格蘭威士忌，該公司最近推出了“Catch The 5”的數字營銷活動，雖然已經經歷了兩年的增長停滯，但它仍然是世界上最受歡迎的蘇格蘭威士忌。

　　10、金鈴（Bell’s）

2012年銷售量：250萬箱；
　　2011年銷售量：250萬箱；
　　2012年同比增長：0％。

　　金鈴威士忌是優質的混合型蘇格蘭威士忌，是英國最受歡迎的威士忌品牌之一，由貝爾公司生產，屬于帝亞吉歐旗下品牌產品，在過去的一年中一直保持著穩定的銷量。