中國人眼中的“拉菲”

中國人眼中的拉菲到底是怎么樣的呢？拉菲究竟有著什么樣的魔力讓中國人如癡如醉？

傾國傾城的妃子

我們可以從拉菲（Lafite）的譯名說起。“拉菲”有人戲稱“拉妃”，這個譯名在中國大受歡迎，因為讀音上的相似很可能滿足了某些消費者過一把妃嬪無數的皇帝癮。這可能是拉菲葡萄酒在中國更受歡迎的原因之一。所以實際上，中國某些消費者的大男子主義已經將拉菲葡萄酒女性化了，并且將自己比擬成古代的帝王將相，“拉妃”肯定是信手拈來了，一種駕馭感油然涌上心頭，怎一個“享受”了得？

中國人對于名字的崇拜絕不亞于任何國家，一個成功的名字足以成就一個偉大的品牌，而拉菲就是這樣一個卓越的例子，投中國人所好。

拉菲因其美名使其在中國的第一個形象就是一位傾國傾城的妃子，其實一點都不為過！

黃金名片

1855年波爾多葡萄酒分級，給了拉菲葡萄酒一個正兒八經的名分，而這個名分，也給很多中國人以尊貴的身份。當時拿破侖三世(Napoleon III)指示為巴黎萬國博覽會擬定了一份葡萄酒分級名單，將梅多克各酒莊的品質劃分為五個等級，其中拉菲獨占鰲頭。

拉菲在亞洲倍受推崇，其優異的品質當然是毋庸置疑的，同時那次分級也讓拉菲名聞天下，亞洲人特別是中國人愛上拉菲也是大勢所趨。2009年拉菲羅斯柴爾德男爵集團與中信華東（集團）有限公司宣布共同投資在山東蓬萊興建葡萄種植園和葡萄酒莊，其中一期總投資為1,464萬美元，拉菲的名氣在中國更大了。電影里，電視上，那些動不動就要1982年拉菲葡萄酒的大腕們更是激起了國人的好奇心和嫉妒心，更給拉菲葡萄酒披上了一層神秘而華麗的外衣。

在吃飯的時候，隨便向老板吆喝著要來一瓶拉菲，而那瓶拉菲到底是真是假，是大拉菲還是小拉菲，是拉菲子品牌還是智利拉菲，這一些已經完完全全沒有任何關系了，只要是拉菲就已經是身份的偉大象征，就像是一張黃金打造的名片一樣，閃閃發光，別人向你投來的是羨慕嫉妒恨的眼光，感覺自己好像也沾上光了。

那些錢多得花不完而急需身份的人，不會太在意拉菲究竟值多少錢，拉菲葡萄酒的風味是否迷人，他們在意的是這張黃金名片能不能襯托出他們的身份，或者說能不能給他們帶來令人艷羨的高貴身份，這才是拉菲對于他們的最大意義。

關系潤滑劑

向來中國人談生意從來都離不開餐桌，餐桌上也從來都離不開酒精。酒能壯膽，這個誰也不會否定。酒至半酣時，不敢做和不愿意做的也都不成問題了。

喝酒是潤滑商業關系的潤滑劑。有一個項目下不了，投資方遲遲不敢動手，沒問題，三杯酒下肚后，阻力少了，共同話題多了，底氣足了，膽子大了，單子搞定了。

喝酒也能拉近和政府官員的關系，這在中國的頂級葡萄酒市場需求中扮演了更重要的角色。政府在市場中通常扮演舉足輕重的角色，因為政府擁有大部分資產和優勢資源，辦什么大事都需要政府部分逐個行政審批，在和政府官員打交道時，當然照顧下身份，不能弄些不入流的，越是貴的，便越是好的，越是好的，這種潤滑的作用也就越明顯。

中國的白酒不能說派不上用場，但是中國飲酒文化正在慢慢改變。出于對健康的考慮和擔憂，世界各地白酒的消費量都在下降，其中的原因就是白酒對于健康的危害程度很大，而葡萄酒卻更接近健康觀念，這在很大程度上也推動了葡萄酒在中國的消費量。

拉菲葡萄酒這么昂貴，名字又好聽，又可以代表尊貴的身份，當潤滑劑是綽綽有余的！無論是在哪一個國家，沒有關系雖然不至于寸步難行，但是至少沒有那么順利。

拉菲代表什么？

茁壯的搖錢樹

有那么一些人對葡萄酒的品質并不在乎，他們也可能并不會喝葡萄酒，但是他們看重的是葡萄酒所能給他們帶來的利潤，這類人就是葡萄酒投資者，因為他們的加入拉菲風行更是不可避免。

投資者很希望拉菲被爆炒，價格飆得越高，他們能夠投機取巧所賺取的利潤也會越多，這樣他們所持有的葡萄酒就成為了風吹不倒的搖錢樹，稍微那么一振，一大堆的金幣就嘩啦啦地落下來。從2007年到2011年初，拉菲葡萄酒的價格暴漲，帶動的是拉菲副牌還有拉菲的子品牌價格的上漲。頗具諷刺意味的是，小拉菲的價格竟然比波爾多二級莊的葡萄酒價格還要高！但是吹出來的泡沫終究是要破滅的，葡萄酒投資是不適合投機取巧的，除非您的運氣真的特別好。

拉菲葡萄酒就是憑借這四大形象，在神州大地上一路暢通，大放光芒。2011年拉菲泡沫的破滅，也僅僅只是葡萄酒價格理性的回歸，是對“拉菲”現象的一種反思，并不代表拉菲葡萄酒不受歡迎了，其實拉菲葡萄酒在中國依然具有無限魅力。